姓会玩。
这种现象在很多行业屡见不鲜,在文化创意行业那更是基本操作。特别像服装、玩具、文具等创意产品,更是重灾区。
本质上,洋品牌还是利用了文化梯度的差异性,使消费者认为该品牌是来自于高文化梯度地区的产品,从而对产品高度认可,并愿意为此支付高昂的价格。
而时尚流行文化的梯度,不仅存在于国与国之间,甚至在国内也一样存在梯度现象。
比如,沿海地区流行的元素和产品,通常需要很长一段时间才会流入内地,慢慢开始盛行起来。
国内的一二三四线城市,五六七八线县区,能这样去划分,不仅仅指的是经济水平差异,一定程度上也反应出了时尚流行文化的梯度问题。
基于这个规律,陆泽才打算把【拾光优选】的品牌,注册在东海这个国际化大都市。
要知道,在不少洋产品进入华夏前,东海的很多品牌一直都是国内的天花板。魔都这个城市,在大众的消费心智中,也占据着时尚流行文化的高地。
至于弄个假洋品牌,陆泽是不屑去做的。但利用好时尚梯度的概念,把品牌注册在东海,却是一件十分有必要的事情。
【拾光优选】这个从魔都诞生的创意产品集合店,其品牌文化必定会给消费者的潜意识中,植入一种自然而然的时尚流行感。
因此,运营【拾光优选】集合店的子公司,当然是注册在魔都最为适合。
而另一家子公司,就是负责运营【嘻小羊】火锅连锁品牌的主体,则是从招商加盟方面去考虑的。
虽然可以像小肥羊、小尾羊那样,把公司注册在包头,容易给消费者心智中植入羊肉来源正宗的概念,但却也会受此局限。
毕竟火锅行业的竞争那是相当激烈,光是靠羊肉为噱头,迟早会缺乏竞争力。
从火锅品牌来说,想要生命力长久,就一定要让品牌文化在消费者心智中渗透得更深。
如果单单以羊肉产品为品牌内涵,那等其它火锅品牌都有同等羊肉产品供应的时候,你的竞争力就会被大幅削弱。
小肥羊和小尾羊这两家火锅龙头后面日渐衰弱,也有这部分原因。
所以,羊肉来源正宗,只能作为火锅品牌文化的一部分,绝不能是全部。
最重要的,是要让品牌文化去迎合客户的消费习惯跟聚餐文化需求,使得客户一想吃火锅时,能够第一时间想到【嘻小羊】火锅店。
陆泽前世的火锅第一品牌海底捞,一度就做到了这种境界。
不过陆泽心中有数,这几年先用【嘻小羊】品牌主打平价火锅市场,甚至类似【嘻小羊】的品牌,还会推出几个。
等过两年居民消费水平上来了,他再顺势推出像海底捞这样的高品质火锅品牌,抢占高利润市场。
【嘻小羊】品牌也注册在魔都,用更
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